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战马功能饮料,在功能性饮料行业发展中更具创新

  饮料向来是国人过年、过节必不可少的“饮品担当”,疫情逐渐平稳后,大部分中国地区都恢复了疫情以前的生活方式,而饮料行业也迎来了重要的回暖契机,作为饮料行业的细…

  饮料向来是国人过年、过节必不可少的“饮品担当”,疫情逐渐平稳后,大部分中国地区都恢复了疫情以前的生活方式,而饮料行业也迎来了重要的回暖契机,作为饮料行业的细分品类之一的功能性饮料来说,这显然也是一个好时机。

  近些年,中国各行业逐渐走向大众消费不断升级、物质更加丰沛的市场环境,功能性饮料已经成为消费者认可,甚至依赖的品类之一,而在健康化的浪潮下,功能性饮料的发展趋势相比其他品类更占据优势。

  而行业优势也意味着内部竞争强势。据统计,2019年我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元,市场占有率为88%。老牌功能性饮料企业已经形成领先优势,而可观的市场则聚集起更多的新晋参与者,于是市场的拥挤,产品的同质化问题日益明显,想要突破重围则离不开“创新”。

战马logo

  战马能量型维生素饮料是华彬快速消费品集团在2017年推出的自主研发、生产和销售的品牌,战马一经推出后展现出来了自身的实力,在品牌营销、网络推广、规模经济、食品安全及质量控制、技术研发上不懈努力,在2019年战马饮料完成销售13亿年度目标,这个成绩仅仅用了三年。

  战马成功晋升为功能性饮料市场新锐,但它并没有躺在功劳簿上,而是继续战马特殊的“创新”。能量性饮料是个比较特殊的饮料品类,相比其他饮品,它的消费场景更加清晰,加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景,以及聚会、旅行、音乐、电竞等消费娱乐场景,战马将年轻化的“调性”不断的加深,在短短几年来,战马赞助了游戏电竞、音乐节、极限运动等活动,不断开拓新的消费场景,不断将年轻消费者转化为战马的忠实用户,让年轻化成为战马充满优势的驱动力。

  由此能看到,大多数功能性饮料企业已迈出转型升级的步伐,行业格局仍有不小的变数,但可以确定的是,这场“战事”将会愈演愈烈,并引发新一轮的洗牌。谁能在这场创新战事中活到最后,考验功能性饮料企业内功,而时间会给出最终答案。而在这些企业中,战马将继续与年轻人“战”在一起,充满能量,创造梦想, 无惧挑战,一往无前!


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作者: haixia002

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